要說到體育盛事，不得不提四年一度的世界杯。今年的世界盃賽事下星期將會展開，今屆世界盃賽事可算是非常特別的一屆。除了今屆世界盃賽事還在疫情沒有消失底下舉行，或多或少受到影響。此外亦因為今屆世界盃在卡塔爾舉行而選擇在冬季進行，這亦影響整個世界盃推廣既有的模式和規模，始終臨近聖誕新年，令一眾市場推廣人員更為頭痛。

或許因為臨近聖誕的緣故，很多商家都沒有作出宣傳投放，感覺世界盃的氣氛比以往遜色。但作為全球最有價值的體育盛事IP之一，其威力依然強勁。對於一眾世界盃粉絲、球迷等等，以上提及到的特別之處，令今屆世界盃更具紀念性，紀念品或許更加有紀念價值。過去幾年受到疫情影響，很多大型體育盛事與我們的距離變得很遠，透過這些推廣活動及官方精品店，可令大家的距離再次拉近。尤其是吉祥物的出現，讓一眾小球迷帶來歡樂，這亦是吉祥物身付的重要任務。

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傳統餐廳、酒吧、商場等，每一次世界盃舉行期間都會作出不同宣傳，始終這三個地點與球迷及大眾市民的接觸最為密切。香港就有商場獲得獨家授權設置卡塔爾世界杯特許零售精品店，將氣氛透過商場帶給顧客。聖誕前往往對零售市場來說，會是一個短暫冷淡期，因為大部份顧客都會盡量留待新年期間才會四出消費。世界盃的推廣，其實反而有助商場帶動人流，於這個傳統短暫冷淡期帶出消費氣氛。

很多市場推廣人員或許感到頭痛的地方就是世界盃舉行的日子與聖誕新年，既沒有重疊，相差的日子亦非常接近。要好好運用推廣預算開支，是極為傷腦筋。很多人都會在世界盃、聖誕新年二選一而煩惱，但why not both? 其實只要將推廣提早至世界盃的時段，繼而延續至聖誕新年。度橋找方法將推廣活動與會員及顧客不同時間消費增值，這可能比起於聖誕新年期間，和其他競爭對手直接交鋒可能更有價值和賣點。還有不足一星期世界盃就會展開，究竟世界盃能否真正帶來經濟效益、足球熱潮等等，在未來數星期大家就會知道。